Organisation et mission

Basées en Inde et aux États-Unis, les campagnes multimédias de Breakthrough abordent des questions mondiales telles que  la violence contre les femmes  , la sexualité et le VIH/SIDA, les droits des immigrés et la justice raciale. Breakthrough envisage un monde dans lequel tous les êtres humains jouissent de leurs droits humains et vivent dans la dignité, l'égalité et la justice. Nous pouvons construire ce monde en rendant inacceptables la violence et la discrimination à l'égard des femmes et des filles. 

Leur mission est de prévenir la violence à l’égard des femmes et des filles en transformant les normes et les cultures qui la favorisent. Ils accomplissent cette mission en créant une masse critique d’agents du changement dans le monde entier – la génération Breakthrough – dont l’action collective audacieuse aura un impact irréversible sur le problème de notre époque. Basée dans des centres en Inde et aux États-Unis, Breakthrough crée des outils et des programmes multimédias innovants et pertinents – des animations courtes aux formations au leadership à long terme – qui atteignent les individus et les institutions là où ils se trouvent, les inspirant et les équipant pour construire un monde dans lequel tous les êtres humains vivent dans la dignité, l’égalité et la justice. 

Histoire

Mallika Dutt,  militante des droits de l'homme et entrepreneuse culturelle indo-américaine, a fondé Breakthrough en 2000 avec  Mann ke Manjeeré  : An Album of Women's Dreams, un album et un clip vidéo sur les droits des femmes. Lancé comme une expérience d'utilisation de la culture pop et des médias pour la justice sociale, Mann ke Manjeeré est resté dans les charts pop indiens pendant six semaines, remportant le National Screen Award 2001 en Inde pour le meilleur clip vidéo. 

En ce qui concerne l'utilisation des outils de la culture populaire pour promouvoir les droits de l'homme, Dutt a déclaré : « Après avoir travaillé au sein du mouvement mondial des droits de l'homme pendant la majeure partie de ma vie professionnelle, l'expérience de voir les mêmes visages à chaque réunion, exposé politique ou conférence m'a laissé frustré... Plus j'y pensais, plus j'étais convaincu que les médias, l'art et la culture populaire pouvaient exprimer les valeurs [des droits de l'homme] de nouvelles façons pour de nouveaux publics. »  ^[ 1 ] 

Dutt a été président et directeur général jusqu'en mars 2017. Depuis juillet 2017, le président et directeur général est Sohini Bhattacharya. 

Campagnes et initiatives

Développée en partenariat bénévole avec Ogilvy & Mather,  Bell Bajao  est une campagne de sensibilisation à la violence domestique qui encourage les hommes et les garçons à agir en tant que partenaires pour mettre fin à la violence contre les femmes. Depuis 2008,  Bell Bajao  a touché plus de 130 millions de personnes en Inde grâce à une série de publicités télévisées populaires. 

La campagne Bell Bajao (Sonner la cloche) de Breakthrough, la plus importante et la plus largement saluée, a appelé des millions de personnes à travers le monde à « sonner la cloche » contre la violence domestique. Cette campagne multimédia, lauréate d'un Lion d'argent à Cannes, montre des hommes sonnant à la porte pour interrompre des violences entendues, présentant la violence domestique comme un problème qui concerne tout le monde et les hommes comme des partenaires, pas seulement des auteurs. Leurs ateliers communautaires et formations au leadership utilisent des jeux, du théâtre de rue et d'autres outils culturels pertinents pour transformer les frères, sœurs, pères et mères en défenseurs des droits des femmes. Les outils et tactiques de Bell Bajao ont été adaptés par des particuliers et des organisations dans de nombreux pays du monde, ce qui a conduit à l'expansion internationale officielle de la campagne, Ring the Bell. Communauté par pays par continent, Breakthrough s'efforce de construire un monde dans lequel chacun est en sécurité chez soi et sans limites dans ses rêves. 

Le 8 mars 2013, Breakthrough a lancé Ring the Bell, une extension mondiale de sa campagne Bell Bajao. La campagne mondiale a été lancée en partenariat avec des célébrités et des hommes de premier plan, dont  Sir Patrick Stewart  , le chanteur et compositeur  Michael Bolton  , l'ancien joueur de la NFL et activiste  Don McPherson  , le maire de Dallas  Mike Rawlings  , l'humoriste et commentateur politique  Dean Obeidallah  et l'artiste de spoken word  Darnell L. Moore  . La campagne est également soutenue par  Sir Richard Branson  , l'acteur de Bollywood  Amitabh Bachchan  , l'ancienne secrétaire générale adjointe et directrice exécutive d'ONU Femmes  Michelle Bachelet  , le producteur et réalisateur  Joe Wright  , la musicienne  Anoushka Shankar  et l'acteur de Bollywood  Rahul Bose  . 

Une nation contre le mariage précoce

Le mariage précoce est un problème répandu en Inde, lié à de nombreux autres problèmes liés au genre, notamment le faible niveau d’éducation des femmes, la violence domestique, la maternité chez les adolescentes et l’impuissance des femmes.  Nation Against Early Marriage  vise à relever ces défis en éradiquant le mariage précoce en promouvant des normes de genre saines, des relations homme-femme et l’acceptation de la sexualité féminine. 

Le programme est mis en œuvre sur le terrain dans deux localités du nord de l'Inde, à Ranchi et Hazaribagh, dans le Jharkhand, et à Gaya, dans le Bihar. Il comprend des interventions dans les médias de masse, des formations au niveau des quartiers avec des ONG, des organisations communautaires, des groupes d'entraide et des groupes de jeunes, ainsi que des mobilisations communautaires. 

Breakthrough a produit des vidéos d'intérêt public sur les méfaits du mariage précoce. Ces vidéos en hindi exhortent les pères à reconsidérer si le mariage précoce est le meilleur choix pour leur fille. Breakthrough a également produit des mini-documentaires sur les filles confrontées au mariage précoce, qui sont publiés sur le site Web de Breakthrough.